Cuir isteach do r-phost agus coinnigh suas chun dáta le nuachtlitreacha, cuirí imeachtaí agus promóisin trí ríomhphost Vogue Business.Is féidir leat díliostáil am ar bith.Féach ar ár bpolasaí príobháideachais le haghaidh tuilleadh eolais.
Níor choinnigh an tionscal eyewear suas le luas na dtionscal faisin eile, ach toisc go bhfuil tionchar ag tonn de bhrandaí neamhspleácha ar an margadh le smaointe nuálacha, teicneolaíochtaí nua, agus tiomantas do chuimsitheacht, tá athruithe ar siúl.
Tháinig méadú freisin ar ghníomhaíocht M&A, rud atá ina chomhartha ar thréimhse níos suaite.D'fhógair Kering Eyewear inné go bhfuil sé beartaithe aige Lindberg a fháil, branda éadaí súl só na Danmhairge a bhfuil aithne air as a lionsaí optúla tíotáiniam ardteicneolaíochta agus a ghnéithe saincheaptha, rud a léiríonn go bhfuil sé ar intinn aige forbairt sa réimse seo.Tar éis moilleanna agus deacrachtaí dlíthiúla, chríochnaigh monaróir eyewear Fraincis-Iodáile EssilorLuxottica éadáil Grandvision miondíoltóir eyewear Ollainnis ar 1 Iúil ar 1 Iúil. IPO-le cinneadh.
Tá an tionscal eyewear le fada an lá chun tosaigh ar roinnt ainmneacha, mar shampla EssilorLuxottica agus Safilo san Iodáil.Bíonn cuideachtaí faisin ar nós Bulgari, Prada, Chanel agus Versace ag brath ar na himreoirí móra seo chun bailiúcháin eyewear a tháirgeadh a bhíonn ceadúnaithe de ghnáth.Seoladh Kering Eyewear in 2014 agus déanann sé dearadh, forbraíonn, margaíocht agus dáileadh éadaí súl go hinmheánach do bhranda Kering, Richemont's Cartier agus Alaïa, agus branda spóirt Puma.Déantar déantúsaíocht a sheachfhoinsiú go príomha do sholáthróirí áitiúla: tá gnó mórdhíola ioncaim de 600 milliún euro bunaithe ag Fulcrum.Mar sin féin, tá saineolaithe súl nua i ndearadh, déantúsaíocht agus dáileadh ag cruthú beogacht nua don mhargadh.Thairis sin, in ainneoin seasamh ceannasach EssilorLuxottica, tá roinnt cuideachtaí faisin ag iarraidh foghlaim ó rath brandaí neamhspleácha eyewear.Ainm is fiú a fheiceáil: Gentle Monster na Cóiré Theas, branda le stór fisiciúil téamach a bhfuil cuma gailearaí ealaíne air, comhoibrithe ardphróifíle agus dearaí fionnuara.Cheannaigh LVMH sciar 7% in 2017 ar phraghas de US$60 milliún.Bíonn claonadh ag daoine eile a bheith nuálaíoch agus cuimsitheach.
De réir Euromonitor International, rachaidh an tionscal optúil ar ais go láidir in 2021, agus meastar go dtiocfaidh fás 7% ar an tionscal chun US$129 billiún a bhaint amach.Ós rud é go gceannaítear spéaclaí go príomha i siopaí, beidh an téarnamh eacnamaíoch á thiomáint ag maolú na srianta fisiceacha miondíola arna bhforchur ag an bpaindéim agus ag éileamh carntha.Dúirt anailísithe go gcuirfidh athoscailt an tionscail mhiondíola téarnamh dúbailte chun cinn i roinnt margaí, lena n-áirítear Hong Cong agus an tSeapáin.
Go stairiúil, ní raibh an saineolas ag an tionscal faisin chun táirgí eyewear a mhonarú, agus mar sin d'iompaigh sé ar chuideachtaí ar nós EssilorLuxottica táirgí a mhonarú agus a dháileadh.I 1988, shínigh Luxottica an chéad chomhaontú ceadúnais le Giorgio Armani, “rugadh catagóir nua ar a dtugtar ‘spéaclaí’”, mar a dúirt Federico Buffa, Stiúrthóir T&F, Stíl Táirge agus Ceadúnú Luxottica Group.
Chruthaigh éadáil EssilorLuxottica ar GrandVision imreoir an-mhór.Dúirt anailísí Bernstein, Luca Solca, i dtuarascáil: “Tá teacht chun cinn ollmhór na spéaclaí nua tagtha ar an stáitse ar deireadh.”“Anois is féidir linn tús a chur leis an obair chomhtháthaithe tar éis an chumaisc go dáiríre.Tá go leor rudaí le déanamh, lena n-áirítear…comhtháthú lóistíochta agus díolacháin.Próiseas agus bonneagar, áiseanna comhtháite gearrtha agus brataithe lionsa, coigeartú agus cuíchóiriú méid an líonra miondíola, agus luasghéarú digiteach.”
Mar sin féin, d'fhéadfadh tionchar a bheith ag brandaí níos lú ar fhorbairt spéaclaí só sa todhchaí.Tá stoic ag brandaí Meiriceánacha Coco agus Breezy i Nordstrom agus thart ar 400 siopa optúla, rud a chuireann cuimsitheacht chun tosaigh i ngach bailiúchán.“Tá ár gcuid táirgí gan inscne,” a dúirt cúpla deirfiúracha Afracach-Mheiriceánach agus Pórtó Ríce, Corianna agus Brianna Dotson.“Nuair a tháinig muid isteach sa mhargadh den chéad uair, dúirt daoine i gcónaí: ‘Cá bhfuil do bhailiúchán d’fheisteas fir?Cá bhfuil do bhailiúchán éadaí ban?Táimid ag cruthú spéaclaí do dhaoine a dtugann [monaróirí traidisiúnta] neamhaird orthu i gcónaí.”
Ciallaíonn sé seo spéaclaí a chruthú atá oiriúnach do dhroichid srón éagsúla, cnámha leicne agus cruthanna aghaidhe.“Dúinne, is é an bealach a dhéanaimid spéaclaí ná trí thaighde margaidh a dhéanamh agus ár ndícheall a dhéanamh chun [frámaí] a chruthú atá oiriúnach do chách,” a dúirt na deirfiúracha Dotson.Mheabhraigh siad an tionchar a bhí ag rannpháirtíocht sa Vision Expo mar an t-aon bhranda spéaclaí atá ar úinéireacht ag daoine dubha.“Tá sé an-tábhachtach dúinne só a thaispeáint, ní hamháin san Eoraip.Tá go leor bealaí chun breathnú ar earraí só,” a dúirt siad.
Thosaigh branda na Cóiré Gentle Monster, a sheol an bunaitheoir agus an POF Hankook Kim i 2011, ag táirgeadh frámaí go heisiach do thomhaltóirí na hÁise, ach tar éis lucht féachana domhanda a mhealladh, tá sraith de spéaclaí cuimsitheacha cruthaithe ag an mbranda anois.“Ar dtús, níor smaoinigh muid i ndáiríre ar dhul domhanda,” a dúirt David Kim, stiúrthóir taithí custaiméirí ag Gentle Monster.“Ag an am, i margadh na hÁise, bhí frámaí ró-mhór mar threocht.De réir mar a d’fhás muid, fuaireamar amach ní hamháin go raibh suim ag na frámaí seo i réigiún na hÁise.”
Tá dearadh cuimsitheach, cosúil le gach spéaclaí iontach, stylish agus praiticiúil araon.“Ní mór dúinn a bheith in ann treochtaí, faisean agus feidhmiúlacht a chomhtháthú,” a dúirt Kim.“Is é an toradh atá air ná go bhfuil rogha níos leithne againn agus níos mó solúbthachta inár ndearadh.Beidh dearadh creata againn, ach beidh méideanna éagsúla againn le hoiriúnú.Is é an bunlíne an oiread agus is féidir a bheith agat gan an dearadh a íobairt.Cuimsitheacht."Dúirt Kim gur féidir le cuideachtaí beaga cosúil le Gentle Monster jab maith a dhéanamh maidir le turgnamh margaidh, aiseolas díreach a fháil ó thomhaltóirí, agus an t-aiseolas seo a chomhtháthú sa chéad atriall eile den táirge.Murab ionann agus gnáth-dhéantóirí eyewear, níl Gentle Monster tiomáinte ag staitisticí nó sonraí eyewear.Trí dhíriú ar aiseolas ó chustaiméirí agus nuálaíocht teicneolaíochta, tá sé tar éis fás chun bheith ina nuálaí lárnach.
Is branda é Mykita atá bunaithe i mBeirlín a dhíolann táirgí le miondíoltóirí i 80 tír, agus tá T&F ag croílár a ghnó.Dúirt Moritz Krueger, POF agus stiúrthóir cruthaitheach Mykita, nach bhfuil an tionscal eyewear forbartha fós.Creideann Krueger nach mór a ghnéithe éagsúla tomhaltóra agus aghaidhe a thuiscint go soiléir.“Tá ár sraith á tógáil againn bunaithe ar anailís chuimsitheach ar chineálacha éagsúla aghaidhe agus ar riachtanais dhifriúla oidis,” a dúirt Kruger.“[Tá] punann táirgí an-iomlán againn, a ligeann dár gcustaiméirí deiridh an rogha ceart a dhéanamh i ndáiríre ar scála domhanda ... an comhpháirtí pearsanta fíor-oiriúnach seo a aimsiú.”
Tá an próiseas forbartha ag croílár Mykita, saineolaí eyewear, a chruthaigh níos mó ná 800 aonad fardail.Tá a frámaí go léir lámhdhéanta i Mykita Haus i mBeirlín na Gearmáine.
D'fhéadfadh tionchar díréireach a bheith ag na brandaí níos lú seo ar an margadh, agus tá go leor cúiseanna maithe ann.“Díreach mar atá i ngach catagóir, éireoidh le duine nua sa deireadh toisc go bhfuil an táirge ceart, an chumarsáid cheart, an cháilíocht cheart, an stíl cheart, agus go bhfuil ceangal bunaithe acu leis an tomhaltóir,” a dúirt an feidhmeannach só Francesca Di Pasquantonio. , Taighde Cothromais Deutsche Bank.
Tá cuideachtaí faisin só ag iarraidh teacht isteach. Comhoibríonn Gentle Monster le brandaí mar Fendi agus Alexander Wang.Chomh maith leis an teach faisin, chomhoibrigh siad freisin le Tilda Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft agus Luíochán.Comhoibríonn Mykita le Margiela, Moncler agus Helmut Lang.Dúirt Krueger: “Ní hamháin go ndéanaimid táirgí críochnaithe lámhdhéanta a sheachadadh, ach tá ár T&F, ár saineolas dearaidh agus ár ngréasán dáileacháin comhtháite i ngach tionscadal.”
Tá eolas gairmiúil ríthábhachtach fós.Dúirt Anita Balchandani, ceannaire McKinsey Europe, an Meánoirthear agus Grúpa Éadaí, Faisean agus Só na hAfraice: “I gcás só-bhranda, beidh sé an-dúshlánach an tairiscint ghairmiúil iomlán a bheith agat maidir le feistiú agus tástáil.”Sin é an fáth a chreidimid go leanfaidh saineolaithe eyewear ar aghaidh ag imirt ról.Is in aeistéitic dearaidh agus i gcomhoibriú leis na saineolaithe seo a bhíonn ról ag só-earraí.”
Is uirlis eile é teicneolaíocht chun athruithe sa tionscal spéaclaí a chur chun cinn.In 2019, chuaigh Gentle Monster i gcomhpháirtíocht le fathach teicneolaíochta na Síne Huawei chun a chéad spéaclaí cliste a scaoileadh, rud a chuir ar chumas tomhaltóirí glaonna a dhéanamh agus a fháil trí na spéaclaí.“Is infheistíocht í seo, ach bhaineamar an-bhrabús as,” a dúirt Jin.
Tá clú agus cáil ar Gentle Monster as a chuid bailiúcháin nuálacha eyewear, taispeántais miondíola móra agus comhoibrithe ardphróifíle.
Tá an bhéim ar nuálaíocht anois mar chuid lárnach d’fhéiniúlacht Gentle Monster.Dúirt Kim go bhfuil tomhaltóirí á mealladh ag uathúlacht an bhranda.Tá an teicneolaíocht comhtháite i siopa Gentle Monster agus sa teachtaireacht margaíochta ar fad.“Mealaíonn sé tomhaltóirí.Meallann ár róbait agus ár dtaispeántais daoine nár smaoinigh fiú ar spéaclaí a cheannach chuig an siopa,” a dúirt Jin.Tá an siopa príomhthionscadal Gentle Monster ag athrú an taithí miondíola eyewear trí shraith teoranta, robots agus taispeántais nuálacha.
Bhain Mykita triail as priontáil 3D agus d'fhorbair sé cineál nua ábhar ar a dtugtar Mykita Mylon, a bhuaigh an gradam mór le rá dearadh ábhar IF i 2011. Mykita Mylon-déanta as púdar polaimíde fíneáil comhleádh isteach i réad soladach ag baint úsáide as teicneolaíocht priontála 3D-tá durable agus ceadaíonn Mykita a. rialú a dhéanamh ar an bpróiseas dearaidh, a dúirt Kruger.
Chomh maith le priontáil 3D, tá comhpháirtíocht annamh bunaithe ag Mykita leis an monaróir ceamara Leica chun lionsaí uathúla agus uathúla a chruthú do spéaclaí Mykita.Dúirt Krueger go bhfuil an chomhpháirtíocht eisiach seo á forbairt le níos mó ná trí bliana, rud a ligeann do Mykita “lionsa gréine cáilíochta de ghrád optúil a fháil go díreach ó Leica leis na bratuithe feidhmiúla céanna le lionsaí ceamara gairmiúla agus optaic spóirt.”
Is dea-scéal é nuálaíocht do gach duine sa tionscal spéaclaí.“Is é an rud atáimid ag tosú a fheiceáil anois ná tionscal ina bhfuil níos mó nuálaíochta ar siúl, lena n-áirítear formáidí agus formáidí omnichainéil agus an bealach a sholáthraíonn sé seirbhísí do thomhaltóirí.Tá sé níos gan uaim agus níos digiteacha,” a dúirt Balchandani.“Tá níos mó nuálaíochta feicthe againn sa réimse seo.”
Chuir an phaindéim iachall ar bhrandaí spéaclaí súl bealaí nua a aimsiú le teacht ar thomhaltóirí.Tá Cubitts ag baint úsáide as teicneolaíocht scanadh aghaidhe Heru chun an bealach a cheannaíonn tomhaltóirí spéaclaí a athrú, agus ligeann sé d'úsáideoirí teicneolaíocht 3D a úsáid chun spéaclaí a thriail sa bhaile.“Úsáideann an aip Cubitts scanadh (codán de milliméadar) chun gach aghaidh a dhéanamh ina thacar uathúil tomhais.Ansin, úsáidimid na tomhais seo chun cuidiú le fráma oiriúnach a roghnú, nó le fráma a chruthú ón tús chun cruinneas agus méid cruinn a bhaint amach,” a dúirt Tom Broughton, bunaitheoir Cubitts.
Trí thaighde agus anailís dhomhain, tá Bohten ag cruthú táirgí súl inbhuanaithe atá oiriúnach do dhaoine de bhunadh na hAfraice.
Bhailigh Eyewa, an miondíoltóir eyewear ar líne is mó san UAE, US$21 milliún le déanaí i maoiniú Sraith B agus tá sé beartaithe aige a tháirgí digiteacha a mhéadú.Dúirt Anas Boumediene, comhbhunaitheoir agus comh-POF Eyewa: “Táimid ag fiosrú comhtháthú teicneolaíochtaí crua-earraí nua i sraitheanna amach anseo, mar chreataí braite fuaime.”“Ár dteicneolaíocht agus ár n-uilechainéil a ghiaráil trínár bpríomh-asraonta miondíola.Le taithí, déanfaimid dul chun cinn mór maidir le níos mó margaí a thabhairt ar líne.”
Síneann nuálaíocht chuig inbhuanaitheacht freisin.Ní bhaineann sé ach le bheith fiúntach.Dúirt an comhbhunaitheoir Nana K. Osei: “Is é an fáth gur maith le go leor dár gcustaiméirí ábhair inbhuanaithe éagsúla a úsáid, cibé an aicéatáit plandaí-bhunaithe nó ábhair adhmaid éagsúla é, ná go bhfuil an compord agus an feistiú i bhfad níos fearr ná frámaí miotail.“, comhbhunaitheoir Bohten, branda eyewear atá spreagtha ag an Afraic.An chéad chéim eile: Leathnaigh saolré na spéaclaí.In aon chás, tá brandaí neamhspleácha i gceannas ar thodhchaí nua na spéaclaí.
Cuir isteach do r-phost agus coinnigh suas chun dáta le nuachtlitreacha, cuirí imeachtaí agus promóisin trí ríomhphost Vogue Business.Is féidir leat díliostáil am ar bith.Féach ar ár bpolasaí príobháideachais le haghaidh tuilleadh eolais.
Am postála: Samhain-10-2021