Cuir isteach do r-phost chun fanacht suas chun dáta le nuachtlitreacha, cuirí imeachta agus promóisin trí ríomhphost Vogue Business. Is féidir leat díliostáil ag am ar bith. Féach ar ár bPolasaí Príobháideachta le haghaidh tuilleadh eolais.
Níor choinnigh an tionscal eyewear suas leis an gcuid eile den tionscal faisin, ach tá athrú ag tarlú de réir mar a théann tonn de bhrandaí neamhspleácha i bhfeidhm ar an margadh le smaointe nuálacha, teicneolaíochtaí nua agus tiomantas don uilechuimsitheacht.
Tháinig méadú freisin ar ghníomhaíocht M&A, comhartha go bhfuil amanna suaite níos mó. D'fhógair Kering Eyewear inné go bhfuil sé beartaithe aige Lindberg a fháil, branda éadaí súl só na Danmhairge a bhfuil aithne air as a optaic tíotáiniam ardteicneolaíochta agus a ghnéithe saincheaptha, rud a léiríonn go bhfuil sé ar intinn aige fás sa réimse. Tar éis moilleanna agus wrangáil dhlíthiúil, chríochnaigh an déantóir súl Francach-Iodálach EssilorLuxottica a éadáil €7.3 billiún ar mhiondíoltóir eyewear Ollannach Grandvision ar 1 Iúil. Comhartha móiminteam eile: tá Warby Parker, speisialtóir spéaclaí omnichannel de chuid na SA, díreach comhdaithe le haghaidh IPO — dáta le socrú. .
Is fada an tionscal eyewear chun tosaigh ag dornán ainmneacha, mar shampla EssilorLuxottica agus tithe Safilo na hIodáile ar nós Bulgari, Prada, Chanel agus Versace go léir ag brath ar na himreoirí móra a thabhairt ar aird a gcuid bailiúcháin eyewear ceadúnaithe go minic. Seoladh i 2014, Kering Dearann, forbraíonn, margaíocht agus dáileann eyewear intí do bhranda Kering chomh maith le Cartier agus Alaïa Richemont agus tá an branda éadaí spóirt Puma.Manufacturing fós foinsiú allamuigh den chuid is mó do sholáthróirí áitiúla: tá gnó ioncam mórdhíola €600 milliún bunaithe ag an mol. Tá speisialtóirí eyewear nua a dhearadh, a mhonarú agus a dháileadh ag cruthú dinimiceas nua sa mhargadh. siopaí bríce agus moirtéal téamaí a bhfuil cuma gailearaithe ealaíne orthu, comhoibrithe ardphróifíle, agus dearaí fionnuara. Cheannaigh LVMH sciar 7 faoin gcéad i2017 ar $60 milliún. Leanann daoine eile i dtreo na nuálaíochta agus na huilechuimsitheachta.
Rachaidh an tionscal eyewear ar ais go láidir in 2021, agus táthar ag súil go bhfásfaidh an tionscal 7% go $129 billiún, de réir Euromonitor International. mar éileamh fabhraithe, toisc go gceannaítear eyewear go príomha sa siopa. Deir anailísithe go spreagfaidh athoscailt miondíola téarnamh dédhigiteach i roinnt margaí, lena n-áirítear Hong Cong agus an tSeapáin.
Go stairiúil, ní raibh an saineolas ag an tionscal faisin chun táirgí eyewear a mhonarú, agus mar sin d'iompaigh sé ar chuideachtaí cosúil le EssilorLuxottica na táirgí a mhonarú agus a dháileadh. I 1988, shínigh Luxottica an chéad chomhaontú ceadúnaithe le Giorgio Armani agus “bhí catagóir nua ar a dtugtar 'spéaclaí' ann. rugadh", mar a dúirt Federico Buffa, Stiúrthóir T&F, Stíl Táirge agus Ceadúnú ag Luxottica Group.
Tá imreoir an-mhór cruthaithe ag éadáil EssilorLuxottica ar GrandVision.” Tá teacht chun cinn fathach eyewear nua réidh faoi dheireadh,” a dúirt anailísí Bernstein Luca Solka i nóta.“Anois gur féidir tús dáiríre a chur le hiarrachtaí comhtháthaithe i ndiaidh an chumaisc, tá go leor le déanamh, lena n-áirítear… … comhtháthú na bpróiseas agus an bhonneagair lóistíochta agus díolacháin, comhtháthú áiseanna gearrtha lionsaí agus brataithe, coigeartú agus cuíchóiriú ceart an mhiondíola. líonra agus luasghéarú an digitithe.”
Ach d’fhéadfadh gur brandaí níos lú a imríonn tionchar ar thodhchaí na n-éadaí súl só. Ar fáil ag Nordstrom agus thart ar 400 siopa optúla, chuir na brandaí Meiriceánacha Coco agus Breezy uilechuimsitheacht chun tosaigh i ngach bailiúchán.” Tá ár dtáirge gan inscne,” a dúirt bunaitheoirí Corianna agus Brianna Dotson , Afracach-Mheiriceánach agus Pórtó Ríce deirfiúracha mar an gcéanna.” Nuair a chuaigh muid isteach sa mhargadh den chéad uair, dúirt daoine i gcónaí: 'Cá bhfuil bailiúchán do fear?Cá bhfuil do bhailiúchán ban?Táimid ag cruthú éadaí súl do dhaoine a dtugann [monaróirí traidisiúnta] neamhaird orthu i gcónaí.”.”
Ciallaíonn sé sin go gcruthófar spéaclaí do dhroichid shrón éagsúla, cnámha leicne agus cruthanna aghaidhe.” Maidir linne, is é an bealach a chruthaímid spéaclaí ná trí thaighde margaidh a dhéanamh agus ár ndícheall [frámaí] a chruthú atá uilíoch do chách,” a dúirt na deirfiúracha Dotson. Is cuimhin leo an tionchar a bhí ag an mbranda súl dubh amháin a fhreastalaíonn ar Vision Expo, an seó trádála súl.” Tá sé an-tábhachtach dúinne a thaispeáint nach ionann só agus an Eoraip amháin.Breathnaíonn só an bealach ar fad,” a dúirt siad.
Sheol an bunaitheoir agus an Príomhoifigeach Feidhmiúcháin Hankook Kim branda na Cóiré Gentle Monster in 2011 chun frámaí a tháirgeadh go heisiach do thomhaltóirí na hÁise, ach tar éis dóibh lucht féachana domhanda a bhaint amach, tá líne éadaí súl cuimsitheach cruthaithe ag an mbranda anois.” Ar dtús, níor tharla i ndáiríre. smaoinigh ar dhul go domhanda,” a dúirt David Kim, stiúrthóir taithí custaiméara Gentle Monster. “Ag an am, bhí frámaí rómhóra mar threocht i margadh na hÁise.De réir mar a d’fhás muid, fuaireamar amach nárbh é réigiún na hÁise amháin a chuir spéis sna frámaí seo.”
Tá an dearadh cuimsitheach, cosúil le gach éadaí súl maith, idir stylish agus feidhmiúil.” Bhí orainn a bheith in ann treocht, faisean agus feidhm a chumasc,” a deir Kim. “Is é an toradh ná rogha níos leithne agus níos mó solúbthachta sa chaoi a ndéanaimid dearadh.Beidh dearadh ailtireachta fráma againn, ach beidh méideanna éagsúla againn chun freastal air seo.Is é an bunlíne ná an oiread agus is féidir a dhéanamh gan dearadh a íobairt.B’fhéidir cuimsitheach.”Deir Kim gur féidir le cuideachta bheag cosúil le Gentle Monster post maith a dhéanamh chun triail a bhaint as an margadh, ag fáil aiseolas díreach ó thomhaltóirí, agus an t-aiseolas sin a ionchorprú isteach sa chéad atriall táirge eile. Murab ionann agus gnáth-mhonaróirí eyewear, níl Gentle Monster tiomáinte ag staitisticí nó sonraí eyewear. . Tá sé tar éis fás ina nuálaí lárnach trí dhíriú ar aiseolas ó chustaiméirí agus nuálaíocht teicneolaíochta.
Maidir le Mykita atá bunaithe i mBeirlín, a dhíolann le miondíoltóirí i 80 tír, tá taighde agus forbairt i gcroílár a ghnó. Dúirt Moritz Krueger, Príomhfheidhmeannach agus stiúrthóir cruthaitheach Mykita, nach bhfuil an tionscal eyewear ag fás. ní mór tomhaltóirí agus gnéithe aghaidhe a thuiscint go soiléir.” Táimid tar éis ár mbailiúchán a thógáil bunaithe ar anailís chríochnúil ar chineálacha éagsúla aghaidheanna, chomh maith le riachtanais éagsúla oidis,” a dúirt Kruger.”[Tá] punann táirgí an-iomlán againn a cheadaíonn ár gcustaiméirí deiridh ar scála domhanda chun an rogha ceart a dhéanamh i ndáiríre ... chun an comhpháirtí pearsanta a oireann i ndáiríre a aimsiú.”
Tá an próiseas taighde agus forbartha ag croílár an speisialtóra eyewear Mykita, a chruthaigh níos mó ná 800 SKUs.Déantar gach fráma dá lámh ag Mykita Haus i mBeirlín na Gearmáine.
Is iomaí fáthanna maithe a d’fhéadfadh tionchar díréireach a bheith ag na brandaí beaga seo ar an margadh.” Mar atá i ngach catagóir, tá núíosach ann a n-éiríonn leis sa deireadh toisc go bhfuil an táirge ceart, an chumarsáid cheart, an cháilíocht cheart, an stíl cheart, agus déanann siad teagmháil leis an tomhaltóir,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, ceann táirgí, taighde cothromais ag Deutsche Bank.
Ba mhaith tithe faisin só a join.Gentle Monster oibríonn sé le brandaí cosúil le Fendi agus Alexander Wang.Chomh maith leis an teach faisin, tá siad chomhoibrigh freisin le Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft agus Jennie de Ambush.Mykita chomhoibrigh le Margiela, Moncler agus Helmut Lang.” Ní hamháin go gcuirimid táirgí lámhchríochnaithe ar fáil, ach déantar ár T&F, ár saineolas dearaidh agus ár ngréasán dáileacháin a chomhtháthú i ngach tionscadal,” a dúirt Krueger.
Tá saineolas ríthábhachtach i gcónaí.” Beidh sé an-dúshlánach do bhranda só tairiscint ghairmiúil a bheith aige maidir leis an bhfeistiú iomlán, an tástáil, etc. Sin an fáth a gceapaimid go mbeidh ról fós ag na saineolaithe eyewear.Is féidir ról a bheith ag só in aeistéitic an dearaidh agus i gcomhoibriú leis na saineolaithe seo.”
In 2019, chuaigh Gentle Monster i gcomhar le fathach teicneolaíochta na Síne Huawei chun a chéad spéaclaí cliste a scaoileadh, rud a ligeann do thomhaltóirí glaonna a dhéanamh agus a fháil trí na spéaclaí.” Infheistíocht a bhí ann, ach rinneamar go leor airgid as,” a dúirt Kim.
Tá clú agus cáil ar Gentle Monster as a chuid bailiúcháin nuálacha eyewear, taispeántais mhóra miondíola agus comhoibrithe ardphróifíle.
Tá béim ar nuálaíocht anois mar chuid lárnach d'aitheantas Gentle Monster.Tógtar tomhaltóirí chuig uathúlacht na mbrandaí, a dúirt Kim.Tá an teicneolaíocht ionchorpraithe i siopa Gentle Monster agus ar fud na teachtaireachta margaíochta.” Meallann sé tomhaltóirí.Tharraing ár róbait agus ár dtaispeántais daoine nár smaoinigh fiú ar spéaclaí a cheannach chuig na siopaí,” a dúirt Kim.
Tá triail déanta ag Mykita le priontáil 3D, ag forbairt ábhar nua ar a dtugtar Mykita Mylon, a bhuaigh Gradam Dearaidh Ábhar IF in 2011. Mykita Mylon - déanta as púdar polaimíde mín comhleádh isteach i soladach trí theicneolaíocht priontála 3D - tá sé thar a bheith buan agus ligeann sé do Mykita rialú a dhéanamh ar an bpróiseas dearaidh, dúirt Krueger.
Chomh maith le priontáil 3D, tá Mykita tar éis comhpháirtíocht annamh a chruthú leis an monaróir ceamara Leica chun lionsaí uathúla aon-de-a-chineál a chruthú le haghaidh spéaclaí Mykita. lionsaí gréine cáilíochta optúla go díreach ó Leica leis na bratuithe feidhmiúla céanna agus a lionsaí ceamara gairmiúla agus optaic spóirt,” a dúirt Krueger.
Is dea-scéal í an nuálaíocht do gach duine sa tionscal eyewear.” Is é an rud atáimid ag tosú a fheiceáil anois ná tionscal ina bhfuil níos mó nuálaíochta ag tarlú, i dtéarmaí formáidí agus formáidí omni-chainéil agus an chaoi a bhfreastalaíonn sé ar thomhaltóirí.Tá sé níos gan uaim agus níos digiteacha,” a dúirt Balchandani.”Tá níos mó nuálaíochta le feiceáil againn sa réimse seo.”
Chuir an phaindéim iachall ar bhrandaí eyewear bealaí nua a aimsiú le teacht ar thomhaltóirí.Tá Cubitts ag baint úsáide as Heru, teicneolaíocht scanadh aghaidhe, chun an bealach a cheannaíonn tomhaltóirí spéaclaí a athrú agus ligean d’úsáideoirí spéaclaí a thriail sa bhaile ag baint úsáide as teicneolaíocht 3D.” Úsáideann an aip Cubitts scans (codáin milliméadar) chun gach aghaidh a dhéanamh ina thacar uathúil tomhais.Bainimid úsáid ansin as na tomhais sin chun cabhrú le fráma a roghnú a oibríonn duit, nó cruthaítear fráma ón tús chun Do mhéid beacht agus cruinn a bhaint amach,” a dúirt Tom Broughton, bunaitheoir Cubitts.
Trí thaighde agus anailís dhomhain, tá Bohten ag cruthú táirgí eyewear inbhuanaithe a fhágann go mbeidh daoine réasúnta san Afraic compordach.
Tá sé beartaithe ag an miondíoltóir eyewear ar líne is mó san UAE, Eyewa, a d'ardaigh $21 milliún le déanaí i mbabhta Shraith B, a thairiscintí digiteacha a mhéadú freisin.” Táimid ag iniúchadh teicneolaíochtaí crua-earraí nua a chomhtháthú i mbailiúcháin amach anseo, mar fhrámaí fuaime-ionduchtaithe,” dúirt Anass Boumediene, comhbhunaitheoir agus comh-POF Eyewa.“Agus ár dteicneolaíocht agus ár n-uilechannel á giaráil trínár n-eispéireas suaitheanta i siopaí miondíola, déanfaimid dul chun cinn mór chun níos mó margaí a thabhairt ar líne.”
Síneann nuálaíocht chomh maith le hinbhuanaitheacht.Ní fiú é. Dúirt an comhbhunaitheoir Nana K. Osei, “Is fearr le go leor dár gcustaiméirí ábhair inbhuanaithe éagsúla a úsáid, cibé an aicéatáit plandaí-bhunaithe nó ábhair adhmaid éagsúla é, toisc go bhfuil an compord agus oiriúnach i bhfad níos fearr ná frámaí miotail.”, comhbhunaitheoir na hAfraice-spreagtha eyewear branda Bohten.Next chéim: Leathnú ar an saolré na spéaclaí. Ainneoin, brandaí neamhspleácha atá i gceannas ar an todhchaí nua eyewear.
Cuir isteach do r-phost chun fanacht suas chun dáta le nuachtlitreacha, cuirí imeachta agus promóisin trí ríomhphost Vogue Business. Is féidir leat díliostáil ag am ar bith. Féach ar ár bPolasaí Príobháideachta le haghaidh tuilleadh eolais.
Am postála: Jan-17-2022